3 sự đánh đổi cốt lõi mà mỗi chiến lược Seo phải xem xét

20/11/13
350
129
43
#1
Trong ngành công nghiệp SEO có rất ít chiến lược loại trừ lẫn nhau nhưng điều đó không có nghĩa là khi làm cả 2 chúng luôn vẹn cả đôi đường. Việc đầu tư nhiều hơn vào một chiến lược có nghĩa là đầu tư ít hơn, ít nhất là trong ngắn hạn và lựa chọn con đường ở giữa không phải là sự lựa chọn tốt nhất cho mỗi thương hiệu.
slide.JPG

Với ý nghĩ đó, hãy thảo luận về 3 chiến lược trade-offs (sự đánh đổi) chính bạn cần phải xem xét khi đưa ra các quyết định quan trọng trong việc tối ưu hóa thương hiệu của mình.

1. Lưu lượng truy cập vs Sự liên quan

Tôi biết bạn đang nghĩ gì. "Đó là sự liên quan". Vâng chiến lược SEO không liên quan đến kế hoạch trò chơi rõ ràng là một sự thiếu xót. Lưu lượng truy cập từ người dùng nhưng không bao giờ quan tâm đến sản phẩm của bạn là một sự lãng phí. Hãy xem xét những điều sau:

Ưu điểm của phương pháp tiếp cận lưu lượng truy cập cao, sự liên quan thấp

- Lưu lượng truy cập cao hơn là cơ hội kiếm được liên kết tự nhiên từ khách truy cập.

- Lưu lượng truy cập cao có nghĩa là những người quan tâm đến sản phẩm của bạn có thể nghe thấy bạn từ những khách truy cập không bao giờ quan tâm đến sản phẩm của bạn, cho dù đó là thông qua việc chia sẻ xã hội.

- Khối lượng lưu lượng truy cập nhiều hơn có nghĩa là dễ dàng nhận được kết quả thống kê quan trọng từ các thử nghiệm SEO, thử nghiệm A/B và cách tiếp cận dữ liệu tương tự.

- Lưu lượng truy cập nhiều hơn có thể làm tăng tổng số lần truy cập có liên quan ngay cả khi tỷ lệ lượt truy cập có liên quan thấp hơn.

- Chiến lược lưu lượng truy cập cao có thể tiếp cận các kênh bán hàng nhưng cuối cùng vẫn có thể quan tâm đến sản phẩm của bạn, thường theo những cách khó đoán trước.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận lưu lượng truy cập cao

- Các từ khóa lưu lượng truy cập cao thường có tính cạnh tranh ngay cả khi chúng ít liên quan.

- Các từ khóa dễ dàng để xếp hạng là những từ khóa có tiềm năng lưu lượng truy cập hạn chế và với nhu cầu rất cụ thể.

- Việc theo đuổi quá nhiều chủ đề lưu lượng truy cập cao có thể dẫn đến sự hoài nghi hoặc làm loãng thông điệp thương hiệu của bạn.

Ưu điểm của phương pháp tiếp cận sự liên quan cao, lưu lượng truy cập thấp

- Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng và bán hàng.

- Nhắm mục tiêu vào các từ khóa ít cạnh tranh hơn.

- Tác động tâm lý nhắm mục tiêu nhiều hơn đến khách truy cập nhiều khả năng sẽ mua sản phẩm của bạn.

- Mọi người ủng hộ nhiệt tình hơn.

- Anchor text tự nhiên có liên quan hơn trong các liên kết kiếm được của bạn.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận có liên quan cao

- Các từ khóa có mức độ liên quan cao có thể cạnh tranh bằng các từ khóa lưu lượng truy cập cao nếu chúng có tỷ lệ chuyển đổi cao. Mức độ liên quan của khán giả cao không có nghĩa là sản phẩm liên quan cao.

- Chiến lược có liên quan cao có thể rất khó khăn, đặc biệt làm khách hàng của bạn bị phân tâm.

- Việc tập trung quá nhiều vào một chủ đề giới hạn có thể giới hạn cách nhận thức thương hiệu của bạn.

2. Người tiêu dùng vs người ảnh hưởng (Influencer)

Rõ ràng đối tượng mục tiêu của bạn nên bao gồm những người cuối cùng sẽ mua hàng của bạn. Tuy nhiên, bạn cũng cần phải xem xét thực tế là những người ảnh hưởng với sức mạnh để liên kết, chia sẻ nội dung của chúng ta và để chúng ta tiếp xúc với đối tượng rộng hơn cũng quan trọng không kém.

Sự liên quan mật thiết là câu hỏi về việc chúng ta đang viết cho một ngành công nghiệp hay một tập các lợi ích:

Tôi sẽ tập trung chủ yếu vào "sự quan tâm" với "người tiêu dùng" và "ngành công nghiệp" với "người ảnh hưởng" nhưng hãy nhớ rằng nếu bạn làm việc trong B2B, mọi thứ hơi khác một chút nhưng phần lớn những gì áp dụng cho "người tiêu dùng" sẽ áp dụng cho các doanh nghiệp có thể là khách hàng của bạn, còn "người ảnh hưởng" lại là các nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp của bạn và ngành công nghiệp của khách hàng bao gồm các doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ tương tự như của bạn.

Ưu điểm của phương pháp tiếp cận nhắm mục tiêu vào ngành công nghiệp, người ảnh hưởng

- Việc viết với các blogger, nhà báo và ngành công nghiệp mà bạn cạnh tranh là chiến lược có nhiều khả năng kiếm được liên kết authority nhất. Vì đây là những người sở hữu các trang web authority và hầu hết trong số họ sẵn sàng trích dẫn nguồn của họ, bạn vẫn có thể nhận được một lượng lớn SEO authority với nội dung nhắm mục tiêu vào những người này.

- Tương tự, sản xuất nội dung cho đối tượng này nhiều khả năng dẫn đến các chia sẻ trên mạng xã hội.

- Nội dung có liên quan đến người ảnh hưởng có thể là điểm khởi đầu cho việc cộng tác nội dung, cơ hội kiếm liên kết và thậm chí quan hệ đối tác kinh doanh và các cơ hội B2B mà bạn có thể chưa xem xét.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận người ảnh hưởng

- Những người ảnh hưởng có thể tiếp cận khán giả của bạn và các doanh nghiệp đang cạnh tranh với bạn để bán hàng từ họ thường là một và giống nhau.

- Nội dung tập trung vào ngành công nghiệp có thể không nhất thiết phải hấp dẫn người dùng của bạn.

Ưu điểm của phương pháp tiếp cận tập trung vào sự quan tâm, người tiêu dùng

- Viết cho người dùng mang đến cho bạn một cái nhìn sâu sắc hơn trong tâm trí của nhưỡng người thực sự sẽ mua sản phẩm của bạn.

- Việc có ảnh hưởng trực tiếp đến cuộc sống của người dùng trước khi họ mua một sản phẩm từ bạn có nghĩa là họ sẽ tin tưởng bạn hơn và mua sản phẩm của bạn.

- Nội dung tập trung vào người dùng thường có lưu lượng truy cập tổng thể hơn.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận người tiêu dùng

- Người tiêu dùng hiếm khi kiểm soát nền tảng với các liên kết nofollow có thể giúp SEO của bạn và hiếm khi có thể kết nối bạn với các đối tượng lớn hơn của họ.

- Nội dung tập trung vào người dùng đặc biệt khi nó không nhắm vào người dùng có thể được xem như là cấp độ giới thiệu đến người ảnh hưởng và do đó không đáng để truyền lại.

3. Xu hướng vs Evergreen

Sự lựa chọn giữa nội dung hấp dẫn, mới mẻ và nội dung có thể là một thử thách về thời gian và là một điều khó thực hiện. Đầu tư nhiều hơn vào một loại nội dung có nghĩa là đầu tư ít hơn vào các loại khác.

Ưu điểm của nội dung về xu hướng chủ đề

- Tâp trung vào các chủ đề thịnh hành cho phép bạn tham gia vào các cuộc trò chuyện đang diễn ra, có lợi ích rõ ràng về SEO liên quan đến việc kiếm liên kết và sự tương tác góp phần vào authority lâu dài của bạn trong công cụ tìm kiếm.

- Nếu bạn là một trong những người đầu tiên giải quyết một chủ đề đang có xu hướng thì đối thủ cạnh tranh khó có thể vượt qua bạn.

- Các chủ đề nổi lên đặc biệt là các chủ đề chưa được giải quyết bởi các trang tin tức lớn có sự cạnh tranh hạn chế và SEO bị lệch hướng theo sự mới mẻ hơn là authority.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận xu hướng

- Nếu bạn không lựa chọn đúng các chủ đề đang thịnh hành, bạn có thể chọn những chủ đề đang thịnh hành giống như những người khác và không phải là một trong những người đầu tiên xuất bản.

- Các chủ đề thịnh hành kiếm được lưu lượng truy cập tăng đột biến nhưng ít khi nhận được lưu lượng truy cập dài hạn.

Ưu điểm của nội dung về chủ đề evergreen

- Vì nội dung evergreen liên tục kiếm được lưu lượng truy cập hàng tháng, nó cho phép bạn tích lũy lưu lượng truy cập hàng tháng bằng cách tạo ra nội dung mới thay vì phải theo đuổi các chủ đề lớn hàng tháng.

- Vì đây là nguồn lưu lượng truy cập định kỳ nên bạn có nhiều quyền cập nhật, thử nghiệm, kiểm tra và tối ưu hóa nó cho các chuyển đổi, sự liên quan và tiềm năng về lưu lượng truy cập.

- Khi sản phẩm của bạn được thiết kế để giải quyết các vấn đề tồn tại và nội dung evergreen được thiết kế để giải quyết các vấn đề này, sự kết nối giữa nội dung evergreen và bán hàng thường trực tiếp hơn ngay cả đối với các chủ đề cạnh tranh tương đối cao trên các kênh bán hàng.

Nhược điểm của phương pháp tiếp cận evergreen

- Có thể khó thu hút sự chú ý của những người có ảnh hưởng với một chủ đề evergreen mà không cần giới thiệu một số thông tin mới, chẳng hạn như khảo sát hoặc nghiên cứu gốc bởi nhiều người đã đề cập đến các chủ đề này trước đây khiến cho việc vượt qua các đối thủ trở nên khó khăn hơn. Hay nói cách khác, lợi ích của nội dung evergreen dành cho những người viết nó đầu tiên và là một trở ngại cho bất kỳ ai khác muốn giải quyết vấn đề đó.

- Nội dung evergreen cần phải toàn diện, sâu sắc và được sản xuất tốt hơn nội dung thịnh hành, có thể yêu cầu sự đầu tư từ nhiều nguồn tài nguyên hơn.

Tóm lại

Mỗi thương hiệu là khác nhau và "tất cả mọi thứ trong chế độ kiểm duyệt" không đủ cụ thể. Hãy xem xét sử đánh đổi ở trên khi bạn phát triển chiến lược SEO cho thương hiệu của bạn.

 
Sửa lần cuối bởi điều hành viên:

Bạn có quan tâm?

Donate

Thành viên trực tuyến