thương hiệu

  1. D

    Chiến lược thu hút khách hàng của thương hiệu cao cấp

    Các thương hiệu xa xỉ luôn đối mặt với một nghịch lý vừa làm sao có được sự tăng trưởng 2 con số bằng việc bán giá cao nhưng vẫn khiến khách hàng luôn khao khát những mẫu thời trang mới. Chiến lược của các thương hiệu xa xỉ là biến sản phẩm thành một tác phẩm nghệ thuật, chứ không phải là món...
  2. B

    Music Marketing cho SMEs: Kể câu chuyện thương hiệu bằng âm nhạc?

    Khoảng hơn chục năm trước, khi nghe nhạc trên website, chúng ta đều nghẹ được câu nói huyền thoại “Bài hát bạn đang nghe được phát trên website sonhai.info”. Bước chuyên mình đầu tiên của cái gọi là Marketing by Music. Sau sự trỗi dậy của Điện Máy Xanh hay Bi’tis với “Lạc trôi” và “Đi để trở...
  3. D

    7 bước để có một nội dung thương hiệu thành công

    Trong nhiều năm, người tiêu dùng đã bị bao vây bởi quảng cáo kỹ thuật số được nhắm mục tiêu kém, không liên quan và lặp đi lặp lại. Gần đây, họ liên tục gặp phải tin tức giả mạo và nội dung không đáng tin cậy được xuất hiện ngày 1 dày đặc trên truyền thông mạng xã hội. Người tiêu dùng đã trở...
  4. Q

    3 cách để tạo nên một câu chuyện thương hiệu có ý nghĩa

    Điều chúng ta thường thiếu trong xây dựng thương hiệu ngày nay là kể 1 câu chuyện thương hiệu có ý nghĩa với khả năng tạo ra các tác động thực sự đến khách hàng mục tiêu. Và do không có 1 câu chuyện thương hiệu đủ tốt cho nên nhiều thương hiệu vẫn phải dựa đơn thuần vào hình thức bên ngoài của...
  5. PTDNV

    Để thương hiệu trở thành biểu tượng

    Tác giả Douglas B. H. có viết về mô hình xây dựng thương hiệu bằng văn hóa (cultural branding model) và làm cho thương hiệu trở thành biểu tượng (iconic brand). Quan điểm của ông gần như khác hoàn toàn với quan điểm marketing truyền thống là xây dựng thương hiệu theo cách “mind-share branding”...
  6. PTDNV

    Góc nhìn thương hiệu nhân vụ sữa A kiện sữa B

    (Hãy nhìn cái hình và cho biết chiến dịch của B đã vi phạm nguyên tắc trong hình thế nào nhé! Vui lòng viết tắt, không viết rõ tên thương hiệu!) Báo chí đưa tin A khiếu nại B vì cho rằng nhãn hàng này đã “sao chép ý tưởng” và “gây nhầm lẫn” cho người tiêu dùng khi liên tục gièm pha A bằng những...
  7. PTDNV

    3 câu hỏi thương hiệu

    Có 3 câu hỏi thường gặp về thương hiệu: 1. Một sản phẩm chất lượng trung bình hay thấp có thể làm nên một thương hiệu mạnh được không? (Có thể chứ!) 2. Xây dựng thương hiệu mạnh có nhất thiết phải dựa vào một sản phẩm có chất lượng tốt không? (Không nhất thiết!) 3. Có phải thương hiệu của sản...
  8. Q

    Tài sản thương hiệu: Lòng trung thành của thương hiệu

    Nói về Thương Hiệu thì không thể thiếu được loại TÀI SẢN THỨ 3, đó chính là LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU. Suy cho cùng, LÒNG TRUNG THÀNH của khách hàng đối với một THƯƠNG HIỆU vẫn luôn là MỤC TIÊU mà bất cứ thương hiệu nào cũng mong muốn đạt được. Nó có ý nghĩa vô cùng quan trọng, vì nó nói lên...
  9. PTDNV

    Góc nhìn thương hiệu nhân vụ Milo kiện Ovaltine

    Báo chí đưa tin Milo khiếu nại Ovaltine vì cho rằng nhãn hàng này đã “sao chép ý tưởng” và “gây nhầm lẫn” cho người tiêu dùng khi liên tục gièm pha Milo bằng những hình ảnh và thông điệp đối kháng trực diện. Nhiều chuyên gia cho rằng chiến dịch truyền thông đối ứng của Ovaltine là "sáng tạo" và...
  10. Ta Là Linh

    Thương hiệu cùng ngành hàng: Kẻ nổi người chìm?

    Nếu chúng ta để ý ở cùng một ngành hàng, chỉ có vài thương hiệu ít ỏi thật sự đi vào tâm trí người tiêu dùng và mang lại hiệu quả, rất nhiều thương hiệu sẽ “chìm nghỉm”, thoi thóp, mang tên chỉ để “cho vui” chứ không tạo ra bất kì ấn tượng nào với người tiêu dùng. Vậy đâu là nguyên nhân chính...
  11. L

    Làm cách nào xây dựng thương hiệu online cho khách sạn, nhà hàng,...

    Hãy quản lý và xây dựng thương hiệu khách sạn phát triển ngay từ hôm nay Trong thế giới ngày nay, người tiêu dùng sẽ có quyền được lựa chọn dịch vụ phù hợp cho mình, có quyền phê phán hay loại bỏ những dịch vụ kém chất lượng. Do chính ngành công nghệ vô cùng phát triển cùng với lượng thông tin...
  12. D

    [Tự sự] Cách mình làm thương hiệu

    Thế là cũng đến ngày cuối tuần được thảnh thơi, nhâm nhi cái thứ đăng đắng thơm thơm và thanh vị ngọt thư thái ngồi kể chuyện cho ae :) Hôm nay sẽ là truyện kể về cách mà mình làm thương hiệu. Được học bển tây và cả bên ta nhưng cái khái niệm thương hiệu đối với mình là thứ gì đó từ lâu đã vắn...
  13. Q

    Xây dựng thương hiệu có cần sự ồn ào?

    Trên tạp chí Advertising Age của Mỹ, Brand Guru Al Ries có bài viết tổng hợp rất hay nhan đề: five revolutionary changes in marketing since the turn of the century. Bài viết nêu ra 5 thay đổi mang tính cách mạng trong marketing trong kỷ nguyên hiện đại. Một trong năm thay đổi Al Ries đề cập đó...
  14. Ta Là Linh

    Khó hay không khó khi làm thương hiệu trở nên khác biệt?

    Câu chuyện tôi thường được nghe, thường được hỏi là em có sản phẩm A, dịch vụ B, giờ làm thế nào để nó trở nên khác biệt, nổi bật để nhiều người biết đến hơn? Câu hỏi này rất khó, tuy nhiên lại cũng rất dễ trả lời nếu thực sự hiểu thế nào là sự khác biệt. Nguyễn lô Huy - thằng bạn cứt của tôi...
  15. PTDNV

    Truyền thông thương hiệu: Hãy làm điều cần làm!

    Bạn xem tivi hàng ngày, thấy các loại bia, sữa, nước giải khát, thực phẩm chức năng, nước tăng lực, mì gói của các nhãn hiệu quen thuộc liên tục quảng cáo. Có những thương hiệu có tuổi đời hàng trăm năm, ai cũng biết, ai cũng từng có lần dùng, hoặc vẫn đang dùng ngày ngày, vẫn quảng cáo ầm ĩ...
  16. L

    Thời điểm nào nên làm mới thương hiệu?

    Thương hiệu bán lẻ Best Buy của Mỹ đã sử dụng logo với hình tượng bảng giá màu vàng trong gần 30 năm, nhưng triều đại của logo này đã đến hồi kết. Mới đây, nó đã được thay thế bằng một logo chữ, cao hơn, hình ảnh chiếc bảng giá vẫn còn hiện diện nhưng đã được giảm thiểu kích cỡ và sự nổi bật...
  17. Q

    Thương hiệu cá nhân là con dao hai lưỡi

    Thương hiệu cá nhân cũng có nhiều mục đích, nhiều tính cách, trong điện ảnh gọi là nhiều cách nhập vai. Mỗi một mục tiêu khác nhau, giai đoạn khác nhau có thể phải nhập vai một cách khác nhau đạt hoặc có những người tự bên trong đã phù hợp hay tự thay đổi tính cách, hình ảnh qua từng thời kỳ...
  18. Q

    Ebook 7 Bí quyết xây dựng thương hiệu cá nhân

    7 Bí quyết xây dựng thương hiệu cá nhân mà QTVKN sưu tầm được, share ở đây cho các newbie cần nhé! Theo Nguyen Thu Trang (Onnet)
  19. Q

    Chiến lược xây dựng thương hiệu văn hoá (cultural branding)

    Chiến lược xây dựng thương hiệu văn hoá” (cultural branding). Nếu chọn ra những thương hiệu có cách kể chuyện hay chứ không phải từ hiệu quả hoạt động của sản phẩm, thì thương hiệu mang tính biểu tượng không tập trung sức lực vào đề cao các căn tính của mình mà dùng truyền thông kết hợp với sản...
  20. Ta Là Linh

    Tháp ngà thương hiệu: Xây hay không xây?

    Đừng đọc bài viết này bởi người viết nó đang ngồi uống trà đá chứ không phải miệng ngậm cigar, tay nâng niu ly Port. Nhưng tổ sư, có thằng điên nào lại làm việc thứ 2 vào 8h sáng đầu tuần cơ ạ!? Tuy nhiên, nếu bác nào muốn đọc thử bài viết của một người chẳng hiểu "bờ ren" là gì nhưng lại biết...