thương hiệu

  1. K

    Công cụ Brandkey: Một bộ khung cho chiến dịch thương hiệu

    Như chúng ta đã biết, công thức kinh điển của Phillip Kotler trong Marketing là: R -> STP -> MM -> I -> C Trong đó: R : là nghiên cứu thị trường (Research Market) : marketing bắt đầu từ việc hiểu thấu thị trường để tung ra sản phẩm/dịch vụ phù hợp. STP : xác định phân khúc nhắm vào, sau đó xác...
  2. PTDNV

    Cách lấy lại tên miền (domain) bị trùng thương hiệu

    Sở hữu một tên miền để kinh doanh hay giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ của Công ty là điều tất yếu để doanh nghiệp của bạn hiện diện trên internet. Đa số các doanh nghiệp sẽ đặt tên miền theo tên thương hiệu của mình. Tuy nhiên, việc này cũng sẽ làm cho một số đối thủ hay doanh nghiệp khác lợi...
  3. K

    Định vi thương hiệu: Phải có một câu chuyện để kể?!

    Trong lần này, tôi lại lấy hết can đảm để viết tiếp bài về "Định vị thương hiệu". Tôi mất hết nửa tiếng để suy nghĩ nên viết bí kíp này ra hay không và mất hết nửa tiếng nửa để đào sâu và gõ ra những dòng này nên đừng tiếc 1 like nha Sở dĩ Thương hiệu thành công được là vì nó có những câu...
  4. K

    Tư duy Marketing: Định vị thương hiệu

    Thương hiệu của các doanh nghiệp, công ty là một yếu tố quan trọng hàng đầu để khẳng định vị trí của doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Một thương hiệu nổi tiếng, uy tín sẽ thu hút được đông đảo khách hàng tại thị trường trong nước và quốc tế. Chính vì vậy, thương hiệu hơn bao giờ hết, ngày một...
  5. Q

    Sức mạnh của sự đồng bộ hóa chiến lược - từ cạnh tranh đến định vị thương hiệu

    SỨC MẠNH CỦA SỰ ĐỒNG BỘ HOÁ CHIẾN LƯỢC – TỪ CẠNH TRANH ĐẾN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU. - Chiến lược Kinh doanh gồm những phần nội dung gì? - Chiến lược thương hiệu phải làm trước hay làm Chiến lược marketing trước? - Khác biệt hoá có phải là 1 phần của chiến lược cạnh tranh hay không? - Định vị thương...
  6. T

    6 nguyên tắc cần biết khi đặt tên thương hiệu

    Doanh nghiệp nhỏ hay Start up đều có thể xây dựng thương hiệu nếu như ta có đủ kiến thức, tầm nhìn và có đủ tình yêu để ăn ngủ thở với thương hiệu. 6 nguyên tắc đặt tên thương hiệu dưới đây sẽ giúp các bạn không bị vấp lại những sai lầm kinh điển mà các Cty lớn cũng đã phải trả giá đắt do đặt...
  7. PTDNV

    Làm thương hiệu trước khi tung sản phẩm

    LÀM THƯƠNG HIỆU TRƯỚC KHI TUNG SẢN PHẨM (Post lại theo yêu cầu. Bài đã từng đăng trong Group Phát Triển Doanh Nghiệp Việt. Share tự do!) Bà Bảy hàng xóm khởi nghiệp, muốn mở quán bún bò. Việc đầu tiên bà làm không phải là mở quán, nấu bún thật ngon, và cứ thế mà bán. Việc đầu tiên bà làm là...
  8. D

    Chiến lược thu hút khách hàng của thương hiệu cao cấp

    Các thương hiệu xa xỉ luôn đối mặt với một nghịch lý vừa làm sao có được sự tăng trưởng 2 con số bằng việc bán giá cao nhưng vẫn khiến khách hàng luôn khao khát những mẫu thời trang mới. Chiến lược của các thương hiệu xa xỉ là biến sản phẩm thành một tác phẩm nghệ thuật, chứ không phải là món...
  9. B

    Music Marketing cho SMEs: Kể câu chuyện thương hiệu bằng âm nhạc?

    Khoảng hơn chục năm trước, khi nghe nhạc trên website, chúng ta đều nghẹ được câu nói huyền thoại “Bài hát bạn đang nghe được phát trên website sonhai.info”. Bước chuyên mình đầu tiên của cái gọi là Marketing by Music. Sau sự trỗi dậy của Điện Máy Xanh hay Bi’tis với “Lạc trôi” và “Đi để trở...
  10. D

    7 bước để có một nội dung thương hiệu thành công

    Trong nhiều năm, người tiêu dùng đã bị bao vây bởi quảng cáo kỹ thuật số được nhắm mục tiêu kém, không liên quan và lặp đi lặp lại. Gần đây, họ liên tục gặp phải tin tức giả mạo và nội dung không đáng tin cậy được xuất hiện ngày 1 dày đặc trên truyền thông mạng xã hội. Người tiêu dùng đã trở...
  11. Q

    3 cách để tạo nên một câu chuyện thương hiệu có ý nghĩa

    Điều chúng ta thường thiếu trong xây dựng thương hiệu ngày nay là kể 1 câu chuyện thương hiệu có ý nghĩa với khả năng tạo ra các tác động thực sự đến khách hàng mục tiêu. Và do không có 1 câu chuyện thương hiệu đủ tốt cho nên nhiều thương hiệu vẫn phải dựa đơn thuần vào hình thức bên ngoài của...
  12. PTDNV

    Để thương hiệu trở thành biểu tượng

    Tác giả Douglas B. H. có viết về mô hình xây dựng thương hiệu bằng văn hóa (cultural branding model) và làm cho thương hiệu trở thành biểu tượng (iconic brand). Quan điểm của ông gần như khác hoàn toàn với quan điểm marketing truyền thống là xây dựng thương hiệu theo cách “mind-share branding”...
  13. PTDNV

    Góc nhìn thương hiệu nhân vụ sữa A kiện sữa B

    (Hãy nhìn cái hình và cho biết chiến dịch của B đã vi phạm nguyên tắc trong hình thế nào nhé! Vui lòng viết tắt, không viết rõ tên thương hiệu!) Báo chí đưa tin A khiếu nại B vì cho rằng nhãn hàng này đã “sao chép ý tưởng” và “gây nhầm lẫn” cho người tiêu dùng khi liên tục gièm pha A bằng những...
  14. PTDNV

    3 câu hỏi thương hiệu

    Có 3 câu hỏi thường gặp về thương hiệu: 1. Một sản phẩm chất lượng trung bình hay thấp có thể làm nên một thương hiệu mạnh được không? (Có thể chứ!) 2. Xây dựng thương hiệu mạnh có nhất thiết phải dựa vào một sản phẩm có chất lượng tốt không? (Không nhất thiết!) 3. Có phải thương hiệu của sản...
  15. Q

    Tài sản thương hiệu: Lòng trung thành của thương hiệu

    Nói về Thương Hiệu thì không thể thiếu được loại TÀI SẢN THỨ 3, đó chính là LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU. Suy cho cùng, LÒNG TRUNG THÀNH của khách hàng đối với một THƯƠNG HIỆU vẫn luôn là MỤC TIÊU mà bất cứ thương hiệu nào cũng mong muốn đạt được. Nó có ý nghĩa vô cùng quan trọng, vì nó nói lên...
  16. PTDNV

    Góc nhìn thương hiệu nhân vụ Milo kiện Ovaltine

    Báo chí đưa tin Milo khiếu nại Ovaltine vì cho rằng nhãn hàng này đã “sao chép ý tưởng” và “gây nhầm lẫn” cho người tiêu dùng khi liên tục gièm pha Milo bằng những hình ảnh và thông điệp đối kháng trực diện. Nhiều chuyên gia cho rằng chiến dịch truyền thông đối ứng của Ovaltine là "sáng tạo" và...
  17. K

    Thương hiệu cùng ngành hàng: Kẻ nổi người chìm?

    Nếu chúng ta để ý ở cùng một ngành hàng, chỉ có vài thương hiệu ít ỏi thật sự đi vào tâm trí người tiêu dùng và mang lại hiệu quả, rất nhiều thương hiệu sẽ “chìm nghỉm”, thoi thóp, mang tên chỉ để “cho vui” chứ không tạo ra bất kì ấn tượng nào với người tiêu dùng. Vậy đâu là nguyên nhân chính...
  18. L

    Làm cách nào xây dựng thương hiệu online cho khách sạn, nhà hàng,...

    Hãy quản lý và xây dựng thương hiệu khách sạn phát triển ngay từ hôm nay Trong thế giới ngày nay, người tiêu dùng sẽ có quyền được lựa chọn dịch vụ phù hợp cho mình, có quyền phê phán hay loại bỏ những dịch vụ kém chất lượng. Do chính ngành công nghệ vô cùng phát triển cùng với lượng thông tin...
  19. D

    [Tự sự] Cách mình làm thương hiệu

    Thế là cũng đến ngày cuối tuần được thảnh thơi, nhâm nhi cái thứ đăng đắng thơm thơm và thanh vị ngọt thư thái ngồi kể chuyện cho ae :) Hôm nay sẽ là truyện kể về cách mà mình làm thương hiệu. Được học bển tây và cả bên ta nhưng cái khái niệm thương hiệu đối với mình là thứ gì đó từ lâu đã vắn...
  20. Q

    Xây dựng thương hiệu có cần sự ồn ào?

    Trên tạp chí Advertising Age của Mỹ, Brand Guru Al Ries có bài viết tổng hợp rất hay nhan đề: five revolutionary changes in marketing since the turn of the century. Bài viết nêu ra 5 thay đổi mang tính cách mạng trong marketing trong kỷ nguyên hiện đại. Một trong năm thay đổi Al Ries đề cập đó...
Top